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打造文化产品IP故宫创意让传统文化更有生命力

2019-01-01 10:25

  近日,故宫又因“上新”刷屏,来势汹汹的“故宫口红”,不仅是在国内网站,还在三天时间内“烧”到了海外。

  12月10日,故宫新款6色口红首发,两天的订单量已经超过3000只,网红色“朗窑红色”的预定数已超过两千支。11日上午,又一口气发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品。

  故宫除了此次的彩妆文创产品,也正在慢慢改变以往老气横秋的形象,加入了年轻时尚的文创元素。如皇后茶杯、萌萌哒系列记事本、十二美人挂历、千里江山图胶带等。

  近日,记者来到故宫博物院内的故宫文化产品专卖店,店内游客摩肩接踵,房天下第二届广告设计大赛网络评选结果出炉 创意广告,络绎不绝。

  资深电视评论员魏明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,首先故宫的品牌号召力是无与伦比的,故宫品牌的辈数可以说国内基本没有任何一家单位能与他相比;其次,他用的都是取材于传统文化,甚至是故宫独有的一些产品,例如绘画、瓷器或者是其他艺术形式的文物,其他艺术机构是很难仿出来。因为独有,所以是稀缺资源,每出一件新奇的文创产品就能带火一个。

  魏明强调,古代文化和互联网传播结合起来,马上就产生了奇妙的一个效应。故宫所卖的是最古老的文化的一些创意产品,而又通过最现代化的网络来进行传播。这两种反差一结合,大家对故宫文创产品会觉得特别有意思,印象很深刻。所以故宫的品牌效应选取的文玩产品,这都是它的特色,所以火起来一点也不奇怪,并且在国内几乎看不到其他博物馆能做到故宫这种程度的,也没有任何一家文物机构能像故宫这么有创意,行动力非常强,相信以后还会慢慢推出更新更好的文创产品。

  故宫文化创意品牌研发部门经常与文物专家进行互动和学习,充分了解和领悟文物蕴含的文化内涵,挑选其中有特色典型的具有文化性形式,美与情感的文物元素为文化创意研发寻找正确方向。设计团队利用文物背后的故事,将研发对象与故宫文化有机结合,让文物的古朴沉稳气质与文化创意产品的时尚活泼气质完美融合,这样的文化创意产品才会具有故宫文化的特别性格。

  文创产品,既要有文化,更要有创意。市面上那些成功的文创产品,无不是将古老元素与现代生活结合起来,并注重讲好背后的文化故事。进一步说,博物馆等文化机构之所以要开发文创产品,核心用意在于“引人入胜”。文创产品只是一个桥梁,使命在于激发现代人深入了解背后文化的兴趣。

  北京飞龙创意科技总裁蔺少晨在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,文创产品是根植在传统文化的土壤之上,它的创作必须建立在作者本身对于传统文化有着深刻的理解和传承精神基础上,并且可以引导受众正确的理解和使用其作品,才算真正符合传统特色又不失时代精神的作品。

  此次故宫文创产品热销全球,归根结底是海外华人被相同的民族文化和东方审美唤醒的共鸣,中华文化成为他们旅居海外共同的牵挂。

  作为承载中华五千年文化的故宫,尝试将传统与现代生活相结合,这是传承中华文化的一种绝佳方式,而此时,故宫口红作为一种文化和情感寄托适时出现,自然受到海外消费者追捧。

  文化是文物的魅力所在,匠心开发则是文创长久立足的关键。特别是在商业大潮波涛汹涌的当下,更需要坐拥富矿的文化机构守住初心、敢于创新,让更多历史宝藏重新活起来,赋予传统文化更强劲的生命力。